Rząd stawia na markę Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową pełnomocniczką ds. promocji kraju

Nowa strategia dla polskiej marki narodowej

W środę Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie, które po raz pierwszy w historii tworzy stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Funkcję tę objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznawana za jedną z najwybitniejszych specjalistek w dziedzinie budowania silnych brandów i strategii promocyjnych. Decyzja ma zakończyć wieloletni problem rozproszenia działań promujących Polskę, które dotychczas prowadzone były przez różne resorty i instytucje bez wspólnego koordynatora.

„Najwybitniejsza w Polsce specjalistka do kształtowania marki, prof. Barbara Mróz-Gorgoń, współpracuje z nami od dłuższego czasu i zostaje Pełnomocniczką Rządu ds. Marki Polska”

Premier Donald Tusk podczas konferencji prasowej

Nowa pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia oraz opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. To nie ma być kolejna kampania reklamowa, ale długofalowe zarządzanie reputacją kraju, które ma przełożyć się na konkretne korzyści gospodarcze i społeczne.

Co to oznacza dla zwykłych obywateli?

Silna marka narodowa to nie tylko lepszy wizerunek za granicą, ale przede wszystkim wymierne efekty dla mieszkańców. Większa rozpoznawalność Polski przyciąga zagranicznych inwestorów, co oznacza nowe miejsca pracy i rozwój lokalnych rynków. Prof. Mróz-Gorgoń zapowiedziała także wprowadzenie projektu „local content”, który ma zaangażować zagranicznych przedsiębiorców w działania na rzecz polskich społeczności.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Według zapewnień premiera, reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Chodzi o lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. To dobra wiadomość dla podatników, którzy dotychczas finansowali rozproszone, często nieskoordynowane kampanie.

• Koordynacja działań kilkunastu instytucji rządowych i resortów promujących Polskę
• Wprowadzenie jednolitych standardów komunikacyjnych i wizualnych dla wszystkich kampanii
• Projekt „local content” – angażowanie zagranicznych inwestorów w lokalne inicjatywy na terenie Polski

Polska jako fenomen na tle Europy

Premier Donald Tusk nie krył entuzjazmu, mówiąc o pozycji Polski na arenie międzynarodowej. Podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. Według premiera, to właśnie te atuty powinny być kluczowym elementem nowej strategii promocyjnej.

„Jedno słowo, które trafnie opisuje to, czym jest Polska, to «cud». Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”

Premier Donald Tusk

W ocenie rządu, Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. Nowa strategia ma te atuty jeszcze lepiej wyeksponować i wzmocnić pozytywny wizerunek kraju na świecie. W dobie rosnącej konkurencji między państwami, wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa staje się kluczowym elementem siły oraz znaczenia kraju.

Co to oznacza dla Chełma i regionu?

Dla mieszkańców Chełma i całego województwa lubelskiego powołanie pełnomocniczki ds. marki Polski może mieć konkretne znaczenie. Region ten, choć bogaty w walory turystyczne (podziemia kredowe, Jezioro Białe, zabytki), często pozostaje w cieniu większych ośrodków. Spójna strategia promocyjna kraju pozwoli lepiej wypromować lokalne atrakcje i przyciągnąć turystów nie tylko z kraju, ale i z zagranicy.

Ponadto, projekt „local content” może zachęcić zagranicznych inwestorów do lokowania swoich przedsiębiorstw właśnie w Chełmie i okolicach, co przełoży się na nowe miejsca pracy i rozwój lokalnej gospodarki. Samorządowcy z regionu od lat podkreślają, że brakuje im wsparcia w promocji – teraz mogą liczyć na profesjonalne narzędzia i spójny przekaz, który wyjdzie poza granice powiatu.

Nadchodzące zmiany – co dalej?

Nowa pełnomocniczka zapowiada, że budowa marki narodowej wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji. W najbliższych miesiącach zostanie opracowany projekt strategii, który następnie trafi do konsultacji społecznych i międzyresortowych. Premier podkreślił, że to jedna z jego osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej.

„Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt”

Premier Donald Tusk

Choć na pierwsze efekty nowej strategii trzeba będzie poczekać, już teraz wiadomo, że zmiana podejścia do promocji kraju jest krokiem w dobrym kierunku. Dla mieszkańców Chełma to szansa na lepsze wypromowanie lokalnych produktów, firm i atrakcji turystycznych, a dla całej Polski – na umocnienie pozycji na arenie międzynarodowej.